디지털 스크린과 현대 생활

디지털 스크린 - 대형 LED 스크린과 다양한 크기의보다 편리하고 일반적인 LCD 디스플레이 -는 일상 생활과 야외 환경의 지속적인 특징이되었습니다. 디지털 광고는 진지한 사업이며 수익성이 높고 자기 홍보가되어야합니다. 이러한 관점에서 새로운 논쟁이 디지털 광고에 유리하게 나타나면 (그리고 다소 규칙적으로 보임)이 업계를 홍보하기 위해 한 번에 모두 나열해야합니다.

최근 통계에 따르면 OAAA (미국 옥외 광고 협회)가 실시한 통계 조사 (18 세 이상 만 1 천명이 넘는 모든 대도시 거주자)에 따르면 다음과 같은 결과가 나왔습니다.

디지털 간판에 대한 소비자의 태도는 끊임없이 향상되고 있습니다.
디지털 화면은 옥외 광고의 다른 전통적인 방식과 비교하여 광고에 대해 더 높은 리콜을 생성합니다.
4 명 중 3 명 (75 %)이 최근에 디지털 광고판을 쉽게 보았으며 34 %는 지난 달 야외 디지털 광고판에서 본 광고 클립을 분명히 기억할 수있었습니다.
정기적 인 여행객 중에는 모든 운송 허브에 수많은 디지털 광고 매체가 장착되어 있기 때문에이 수치가 훨씬 더 높습니다 (52 %). 동영상 화면에서 밝고 역동적 인 광고를 보지 않고도 공항이나 터미널을 통과하는 것은 불가능합니다.

광고 회사 인 Storm in London의 LED 스크린

상세한 조사에 따르면 여행자의 절반 이상 (55 %)이 최소한 3-4 개 디지털 화면에서 본 광고 클립과 브랜드 이름에 대한 기억을 유지합니다. 또한 미국에서는 많은 디지털 스크린이 공공 보안 Amber Alert 시스템에 포함되어 있으며 실종 된 어린이, 범죄자, 지역 정보 또는 지역 경찰 또는 FBI와 같은 관련 기관에서 제공 한 날씨 알림에 대한 정보를 표시합니다.

시장 학자들은 최대 40 %의 고객이 표시된 정보, 특히 사회적으로 유효한 정보를주의 깊게 보았다고 평가했습니다. 스크린상의 사회적 정보가 규칙적으로 출현한다는 사실이 통근자들의 시각에서 화면 인식을 크게 향상시키는 데 도움이된다는 것이 입증되었습니다. 사람들은 광고를 제외하고는 정말 유용한 것을 배울 기회가 있다는 것을 이해할 때 광고 삽입물에 더욱 관대 해집니다.

OAAA 회장이자 CEO 인 낸시 플레처 (Nancy Fletcher)는 최근 출판 된 기사에서 "소비자는 광고에 등장하는 장소에 끌려 가거나, 친구 나 가족과 광고에 대해 토론하거나, 광고에 참여하는지 여부에 상관없이 고객에게 제공되는 정보에주의를 기울이고 그에 따라 행동합니다. 광고 된 이벤트. "

연구 결과에 따르면 디지털 통나무 집에 주목하는 통근자와 여행자들 사이에서 브랜드 리콜이 놀라 울 정도로 높았다. 주요 미국 시장에서의 6 가지 캠페인 (특히 엔터테인먼트, 게임, 퀵 서비스 레스토랑, 레크리에이션 및 스포츠 행사의 최고 실적 브랜드 카테고리)을 분석 한 결과, 여행자는 특정 디지털 광고판 광고를 시간의 75-90 %의 수준.

마케팅 전문가들이 역동적 인 광고에 대한 태도에 대해 질문 할 때 :

응답자의 93 %는 긍정적 인 반응을 보였습니다.
72 %는 대형 비디오 스크린 광고가 허용 가능한 광고 방법이라는 성명서에 동의했습니다.
65 %는 디지털 간판이 주변의 판매 및 행사에 대해 알 수있는 좋은 방법이라는 데 동의했습니다.
61 %는 스크린 뉴스가 해당 지역의 새로운 비즈니스에 대해 배우는 데 도움이된다는 의견을 공유했습니다.

쇼핑몰의 명확한 채널 디지털 간판

어떤 경우이든 디지털 비디오 광고는 기존 정적 광고보다 눈에 띄고 유익하다는 데 모두 동의합니다. 여론 조사에서 예상하는 사람들의 거의 절반은 집에서 TV 광고를 시청하는 것을 선호하지 않지만 거리에서 산책 중이거나 통근하는 경우에는 충분한주의를 기울인다 고 언급합니다.

이러한 긍정적 인 소비자 태도는 디지털 플랫폼으로의 가장 빠른 전환에 유리한 추가 요소입니다. 오늘날 우리는 디지털 미래를 향해 빠르게 나아가고 있다고 주장합니다. 디지털 스크린이 보편화 될 것입니다. OAAA 통계에 따르면 오늘날 공공 고속도로를 따라 설치된 6 천 개 이상의 디지털 LED 광고판이 있음을 증명합니다. 별도로 서있는 LED 스크린과 미디어 파사드의 수는 그리 멀지 않은 수준입니다.

LED 구조는 크기 때문에 눈에 띄는 데, 한 곳은 멀리 떨어져 있습니다. 그러나 LED 스크린의 수는 DOOH 부문의 LCD 화면의 전체 개수에서 차지하는 비중이 적습니다. 지난 15 년 동안 디지털 광고는 한계 추세에서 주류로 성장했습니다. 오늘날 디지털 광고는 점점 더 많은 광고 예산을 차지합니다.

그러나 디지털 스크린과 디지털 광고는 실용 주의적 소득 창출 방식이 아닙니다. 우리는 스크린이 대중 교통을 통과하는 데 도움이된다는 사실, 때로는 유용하고 중요한 정보를 제공하고, 즐겁게하며, 도시를 밝게, 밝게, 밝게 빛나게합니다.