2012-2013 년 DOOH 및 DON의 최신 경향 검토

복합물 DOOH 및 DON = 새로운 디지털 매스 미디어 - 시 공용 TV

Digital OOH (DOOH) 및 Digital Outdoor Network (DON) 분야에서 가장 중요한 세계적인 경향은 다음과 같습니다.

1. 정적 이미징에서 동적 이미징으로 전환합니다.

2. 실내 및 실외 광고 화면에서 이미지 품질이 크게 향상되었으며 이로 인해 디지털 광고 화면 수가 증가했습니다.

3. 새로운 DOOH 기능 소개 : 이러한 복합 단지는 더 이상 순수한 광고 화면이 아니지만 뉴스 및 응급 방송이있는 도시 OOH 정보 환경의 필수 부분입니다.

4. 개별 스크린 네트워크의 점진적 병합으로 새로운 디지털 매스 미디어 (공공 도시 TV)를 창출합니다.

5. 보안 방송 및 보안 로그 보고서의 새로운 기술 구현 (고객은 더 이상 사진 보고서를받지 않지만 실제 실시한 캠페인에 대한 광범위한 디지털 보고서 제공)

6. 혁신적인 형태의 디지털 메시징 및 옥외 광고의 비디오 프리젠 테이션 (고객을 유치 할 수있는 대화식 방법 포함).

7. 다양한 형식의 현지 뉴스 및 PA보고를 비롯하여 정치, 사회 또는 법률 분야의 공개 이벤트에 대한 정보 지원.

위의 경향은 아래의 페이지에서 논의 될 것입니다 :

1. 정적 영상에서 동적 영상으로 전환

디지털 야외 도시 정보 환경은 전 세계 곳곳에서 활발하게 발전하고 있습니다. 베이징, 상하이, 홍콩, 광저우, 도쿄, 런던, 뉴욕, 세인트 피터스 버그, 예 카테 린 부르크, 튜멘, 칼리닌그라드, 유즈 노 사할린 스크, 산 파울로, 케이프 타운과 같은 대부분의 선진 도시에서 정적 광고를 동적으로 대체하려는 경향 이미징은 매우 두드러집니다.

그러나 디지털 화면에 자료를 발표하기위한 또 다른 접근법은 현재 일부 지역과 도시에 있는데, 여기에는 모스크바와 일부 남부 미국 주가 포함됩니다. 특히 동적 인 이미징이 정적 인 그림 프리젠 테이션에 비해 점진적이라는 점은 의심의 여지가 없다. 한 가지 이유는 오래된 제어 시스템과 오래된 통신 장비를 업그레이드 할 수 없다는 것입니다. 좀 더 혼란스러운 것은 공공 안전을 옹호하는 정적 광고를 홍보하는 공식적인 수사법입니다.

런던의 다이내믹 LED 비디오 스크린

2. 화질의 획기적인 향상과 디지털 화면의 증가

최근 LED 및 정보 기술의 획기적인 발전으로 인해 동적 비디오 시스템의 이미지 품질이 크게 향상되었습니다. 인터넷은 특히 도시 지역에서 삶의 모든 영역에 접어 들었습니다. 새로운 세대의 통신 시스템은 광대 한 거리에서 비디오의 안정적인 제어 및 브로드 캐스트를 보장합니다. 공공 비디오 스크린 설치는 단순한 물방울에서 강력한 서지로 바뀌 었습니다. 스크린의 가격 하락은 광고주에게 매력적이었습니다. 결과적으로 전통적인 옥외 광고 사이트가 전 세계적으로 디지털 형식으로 변환되고 있습니다. 운송 및 운송 연결 지점은 화면으로 채워집니다. 하루 동안 사람들은 집에 돌아가고 일상적으로 수십 개의 대형 스크린을 만난다. 가정 밖의 디지털 광고는 우리 일상 생활의 빠른 특징이되었습니다.

지하철 입구, 거리 등 - 디지털 화면은 어디에서나 돌 수 있습니다.

3. 도시 정보 환경의 일부로 새로운 DOOH 기능 소개

이러한 경향은 2011-2012 년에서만 나타났습니다. 새로운 기능이 도입 된 이유는 빠른 성숙 기술과 당국이 모든 정보 자원을 효과적으로 파악할 필요성 때문일 수 있습니다. LED 스크린이 독특하고 상당히 이례적인 경우 운영자는 대부분 혼자 남겨졌습니다. 그러나 화면 수가 증가함에 따라 새로운 매스 미디어가 등장하기 시작했습니다. 세계 곳곳의 당국은 새로운 매체에 대한 그들의 몫을 신속하게 요구합니다.

기존 화면 네트워크는 광고 매체로만 사용할 수 없으며 도시 환경의 일부로 간주되므로 OOH 뉴스 및 정보 제공 게시판 역할을해야합니다. 대중의 이익을 위해 스크린을 사용할 기회는 일본, 중국 및 한국에서 처음으로 활용되었습니다. 나중에 미국 당국은 여러 국가 안보 정보 프로그램에 대한 광고 스크린을 채택했습니다. 러시아에서는 세인트 피터 스 버그 (St. Petersburg)에서 가장 큰 스크린 네트워크를 비롯하여 일부 스크린 네트워크에서 주 승인 공고를 실행하기 위해 "Oksion"프로그램에 자금이 지원되었습니다.

이 지역에서 가장 눈에 띄는 프로젝트는 다음 회사의 네트워크에서 구현되었습니다.

• 미국 : Clear Chаnnel, Lamar, Titan Outdoor.

• 중국 : ChinaVision, Phoenix LED 미디어 네트워크, 중국 Gaz 오일.

그러나 수많은 예외가 있습니다. 미국의 일부 남부 주 (특히 샌프란시스코와 로스 앤젤레스시)와 모스크바에서 대부분의 광고 디지털 화면은 통합되지 않고 통합 제어가없는 별도의 구조로 존재합니다. 이것은 디지털 옥외 시스템이 공익을 위해 당국에 의해 활용되는 것을 방지한다.

도시 기반 시설의 필수 요소 인 디지털 시스템

4. 개별 스크린 네트워크의 점진적 병합

이 경향은 느리게 나타 났는데, 이는 대도시의 중요하지 않은 디지털 화면 수 때문이었습니다. 그러나 2010 년경에는 미국, 일본, 홍콩의 개별 스크린과 소규모 네트워크를 통합하기위한 첫 번째 시도가 이루어졌습니다. 중국은 LED 스크린 산업이 잘 발달 된이 실험에 대규모로 착수했다. 중국과 홍콩의 다른 도시들은 도시 환경에서 공공 야외 TV를위한 새로운 미디어 형식을 처음으로 만들었습니다. 2012 년 올림픽과 LED 스크린의 대량 설치로 영국에서 이러한 경향이 분명하게 나타났습니다. 러시아는 여전히 뒤쳐져 있지만 2013-14 년에는 큰 변화가 예상됩니다.

                          현대 도시의 정보 및 광고 디지털 시스템