DOOH 세계화 : 디지털 광고의 경향

분석가들은 광고의 미래가 디지털 형식임을 동의합니다. 그러나 언제이 미래가 마침내 올 것인가? Out of Home (OOH) 시장 부문은 현재 발사대에 자리 잡고 있습니다. 새로운 응용 프로그램이 등장하면 비디오 화면 가격이 정기적으로 하락하고 디지털 광고는 중소기업에게는 적당하지만 출시는 연기됩니다. 이 모든 것은 세계 경제 위기의 배경에서 발생합니다. 이러한 조건에서 광고가 먼저 어려워 질 것으로 예상 될 수 있습니다. 그러나 광고는 매우 적응적이고 탄력적 인 것처럼 보입니다.

런던에서 리버풀 스트리트 역에서 디지털 광고 판 철도 역 디지털 디스플레이

Markets and Markets Analysis 및 Global Industry Analysts에 의한 2011 년 연구에 따르면 전세계 디지털 간판 시스템 시장은 2016 년에 132 억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 연구원은 중국, 싱가포르, 말레이시아 및 태국, 아랍 에미리트 연합, 홍콩 콩과 인도가 주도적 인 길을 도울 것입니다. 미국은 전 세계에서 가장 큰 지역 시장입니다. 아시아 태평양은 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 성장률은 제조 지수 및 공공 스크린 판매에 의해 결정됩니다. 미국에서만 2013 년 3 백만 개에서 계속 증가하고 있으며 2018 년까지는 보수적으로 1200 만 개에 달할 것으로 추산됩니다.

클리블랜드 (미국)의 새로운 대형 LED 디스플레이 택시 가기 LED 디지털 간판

즉, LCD 및 PDP (공개 화면 만)의 판매가 전 세계적으로 4 배 이상 성장할 것입니다. 디스플레이 이외의 Digital Signage 세계 시장은 미디어 플레이어, 컨텐츠 서버, 비디오 신호 전송 및 분배 용 소프트웨어, 소프트웨어 등을 포함하고 있습니다. 매출이 증가함에 따라 정보 및 광고 시스템이 가장 많은 분야를 평가할 수있게됩니다 수요. 오늘날 이들은 대부분 매장 내 및 대중 교통 매체입니다.

Outdoor Media Center에 따르면 유럽의 OOH 시장은 2014 년 2/4 분기에 건강하고 낙관적 인 6.4 %의 성장률을 보였습니다. 또한 FEPE International의 Future Foundation에서 실시한 조사에 따르면 소비자의 28 %만이 TV 광고를 신뢰할만한 것으로 간주합니다. 24 %가 Ooh 광고를 신뢰하고 22 %는 인쇄 매체를 신뢰합니다. 놀랍게도 3 %는 인터넷 기반 광고를 신뢰할만한 것으로 생각합니다.

정치적으로 난기 한 시대에도 불구하고 러시아 광고 역시 자신감을 얻었습니다. ZenithOptimedia Group Russia에 따르면 전체 성장률은 현재 5.3 %로 작년에 예상했던 것보다 낮지 만 여전히 우수한 결과로 간주됩니다. 특히 고무적인 것은 옥외 광고가 다른 분야의 광고 시장보다 빠르게 성장했다는 것입니다. 이것은 JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (전 비디오 인터내셔널) 또는 Russ Outdoor와 같은 주요 선수에게 좋은 소식입니다.

업계가 성장을 유지하고 광고 파이의 더 큰 부분을 달성하기 위해 할 수있는 일은 무엇입니까? 일부 분석가들은이 대답이 모든 광고 시장 참여자들 사이의 협력에 있다고 믿습니다. 수년 동안 개별 플레이어는 고투하고 내부적으로 혁신했으며 다양한 속도와 다양한 방식으로 디지털 및 대화 형 OOH와 같은 측면을 포용했습니다. 전반적으로 매우 분열 된 방식이었습니다. 이제 함께 모여 공동의 자원을 모으고 광고주와 소비자 모두에게 더 현명한 광고 형태를 제공하라는 일반적인 요구가 있습니다. 부수적으로, 이것은 시장 통합, 비즈니스 성장, 인수 및 국제 동맹 형성의 일반적인 추세와 일치합니다.

히드로 터미널 2의 3면 LED 디지털 타워 런던의 새로운 야외 플러스 LED 스크린

무제한 리소스를 보유한 대기업 만이 새로운 광범위한 OOH 네트워크를 구축하고, 데이터 센터를 구축하고, 소규모 기업에 클라우드 서비스를 제공하고, 단편화 된 광고 예산을 통합 할 수 있습니다. 소규모 기업은 아웃소싱 클라우드 서비스를 사용해야하므로 독립성과 고객 기반을 잃어 버리게됩니다. 분열 된 시장은 연방 규제 당국에게 불편하지만 자유 시장 경제에서 없어서는 안될 부분입니다. 그러나 협업의 후원하에 통합 및 합병에 대한 아이디어를 촉진하는 것은 쉽습니다.

광고 영역에서의 합병은 우리와 함께 시장의 상황을 면밀히 따르는 전문가들이 관찰하는 유일한 경향은 아닙니다.

실외 시장으로의 LCD 디스플레이 확장. LED 백라이트가 적용된 차세대 고휘도 LCD 패널은 대중 교통 수단 인 공항, 지하철 및 육로 대중 교통에 적극적으로 설치되고 있습니다. 현대 패널의 무게 감소, 에너지 소비 감소, 에어컨 부재, 옥외 보호 유리 (예 : 대중 교통 부스)의 작동 가능성으로 인해 LCD 패널이 낮은 피치의 LED 스크린과 경쟁 할 수 있습니다.
디지털 광고를위한 새로운 4K를 포함한 고해상도 형식 사용 4K가 실외용으로 과도하게 사용되는 것은 분명하지만, 점점 더 많은 비디오 클립이이 새로운 형식으로 만들어지기 때문에 일치하는 디스플레이를 설치하는 것이 좋습니다. 4K 디스플레이 가격이 하락하자마자 필연적으로 야외에서 선택의 표시가됩니다. 실외에서 쓸모가없는 3D와 달리 4K는 리더를 뽑을 수있는 좋은 기회를 제공합니다.
Timid는 OOH에서 데이터 기반 타겟 마케팅을 사용하려고 시도합니다. 컨텍스트 광고뿐만 아니라 데이터 수집 및 분석은 오랫동안 인터넷에서 채택되어 왔습니다. 그러나 이러한 방법은 OOH에서는 구현되지 않았지만 이미지 인식 기술이 성숙 해짐에 따라 잠재 고객에 따라 매장 내 화면과 야외에서 광고 메시지를 적용하는 것은 매우 현실적입니다.
라이브 비디오는 광고 블록으로 전달됩니다. 소비자는 스크린 기반 광고에 익숙해지기 때문에 광고주는 지속적으로 새로운 형식과 콘텐츠를 실험하고 있으며, 가장 유망하고 효과적인 것은 소비자를 디스플레이에 끌어들이는 라이브 비디오를 포함하는 것입니다.
개인용 모바일 IT 장치를 대화 형 디지털 사이 니지의 확장으로 사용합니다. 우리는 끊임없이 움직이며, 장소를 서둘러 가고 있습니다. 사람이 멈 추면 그의 눈은 자동으로 좋아하는 스마트 폰이나 태블릿의 화면에 붙어 있습니다. 오늘날 이러한 개인용 장치를 대화식 광고 옥외 솔루션 체인에 추가 할 수있는 가능성이 있습니다 : 디지털 키오스크, 표지판, 매장 내 LCD. 이것은 잠재적 인 고객의 관심을 끌기위한 비즈니스를위한 또 하나의 방법입니다.
대화 형 디지털 간판. 광고 분야에서 일하는 사람은 한때 농담을했습니다. 대화 형 기능이없는 디지털 간판은 리모컨이없는 TV와 같습니다. 오늘날 디지털 스크린은 거의 매일 새로운 기능을 습득합니다. 즉, 터치, 제스처, 음성 등에 반응합니다. 아마도 기분을 느끼고 그에 상응하는 제품을 제공 할 때가 될 것입니다.
자동 판매기는 지능형이됩니다. 자동 판매기는 점차 소매 시장에서의 입지를 넓 힙니다. 차세대 장비가 디지털 옥외 광고 화면, 터치 스크린 대화 형 기술, 현금없는 지불 시스템, 모바일 상호 작용 및 원격 데이터 수집 등을위한 텔레 메 트리의 기능을 갖춘 진정한 하이테크 기기가되었습니다. 익명의 비디오에 대한 전문 소프트웨어 및 응용 프로그램 개발자 분석은 이것이 시작에 불과하다고 믿습니다.

당연히 이러한 혁신과 경향은 광고 옥외 시장의 상황을 충분히 설명 할 수 없습니다. 우리는 가장 흥미로운 경향을 개괄하려했습니다.